Esta rea deGRCrealiza encargos de publicidad comercial y social. La publicidad comercial est en crisis debido a que le cuesta probar su eficacia comercial. Quiz sea porque cada da se toman ms decisiones estratgicas y creativas detrs del vidrio de un focus group. Nuestro acercamiento al mercado viene desde una conjuncin entre el mercadeo y las ciencias sociales. La publicidad social, por su lado, se ha convertido en una necesidad impostergable en pases como los nuestros donde existen tantas urgencias sociales y ciudadanas. El gran reto de esta forma de comunicacin es superar diversas formas de paternalismo bien intencionado, profesionalizando lo que hoy se llama “comunicacin para el desarrollo”. Hacer publicidad, en general, supone un ejercicio que se mueve al filo. Supone dignificar personas y mercados. Implica cimentar las bases de una comunidad de ciudadanos diferentes e iguales. En suma: ser responsables y creativos.
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